这是一个品牌营销的时代！

境界决定眼界，眼界决定世界。作为品牌形象策划和包装设计，早已不再是简单的美工作业！

这是一个品牌营销的时代！作为一个品牌形象策划设计者，我们是幸福的，这个时代为我们提供了无限大的舞台；但也是悲哀的，越来越同质化的市场不仅困扰着客户也一样困扰着设计师，这个“舞台”就像一个战场，充满着无休止的征战和鲜血淋漓的教训。

现代管理学之父——德鲁克说过这样一句话：“问题解决的层面永远不在问题发生的层面。”作为品牌形象的设计者，停留美工专业层面的问题越来越难以从美工层面得到答案。从96年品牌设计行业起步、2000年的乱象、04年的大洗牌、05年行业理论的升级到现在互联网时代带来的营销思路革命。

如果把品牌形象设计理解成：材质、工艺、结构、构成、色彩、装饰、书法、美术等等，充其量解决“美观”问题，可是好看的一定就好卖吗？每个人好看的标准不一样，好看的标准从何而来？如何把握市场流行和传统之间的度？如何定义消费者等等，这些问题真实地困扰着经营方和设计师，唯有站在品牌营销、市场角度全方位考量才可能找到最佳路径。

“不卖产品卖情怀”——我们的品牌设计理念之一

我们用了多年时间研究美工，甚至发展出了针对美工层面的诸如《包装设计美工5要素》、《品牌终端视觉3秒钟效应》、《造型曲线的律动和视觉的关系》、《色盘配色应用实战技巧》等等系列理论。然而，部分在国内和国际被作为优秀设计作品展示的品牌在1-2年后销声匿迹，直到企业被市场淘汰出局时包装依然漂亮！

沉痛的教训让我们意识到漂亮是不够的！每个客户、每个产品、每个时期都有不一样的实际情况，如果不能真正站在市场的角度看待品牌形象问题，我们终不过只是为品牌做了一件漂亮的外衣。

我们相信，没有观察和思考的设计是走不远的，这一点不论设计还是客户的营销都是如此相似！所以，不卖产品卖什么？——卖文化、卖趣味、卖萌甚至是卖笑！这样的思路让我们的作品开始超越平面的范畴，开始具备文化个性。

“差异化的创意”——我们的品牌设计理念之二

要把一个品牌设计漂亮并不难，然而这个市场并不是卖“最好”，往往是卖的“最不同”，因为“好”的标准在同质化的市场中很大程度本来就是“不同”！千篇一律的创意思维方式带来毫无特色的作品并没有真正为客户做到差异化。

组织专案总监跳出美工层面，研究品牌和市场之间的互动关系成了公司培训的必修课，客户和同行都知道“创意”很重要，但是“创意”不是拍脑袋的奇思妙想，我们更希望揭示创意背后的逻辑规律。

品牌形象设计在我们的眼中变成一场从顺向思维到逆向思维、从产品到消费者文化的“舞蹈”，创意的来源注重差异化，让我们的作品出乎意料之外，又在情理之中。

“富于特色的表现技法”——我们的品牌设计理念之三

技法的选择历来是重中之重，从flash风格到简笔画，从书法印章到素描彩铅，我们研究每种技法对应的品牌性格，从中选取适合的方向。呈现不一样的视觉配合不一样的创意，解读不一样的品牌，特色由此而来。

“关注用户体验”——我们的品牌设计理念之四

解决设计问题的关键在于解决客户的问题，而解决客户问题的关键在于解决客户的客户——顾客的问题。因此，关注用户体验会成为我们衡量策略、创意、设计的关键所在。感观、理念、细节是我们衡量作品在用户体验上的三个维度。

在我们的眼中，设计是一种信仰和生活。作为品牌形象设计机构，我们从来不费心自己怎么赚钱，专心站在客户立场上发现问题并提出巧妙的解决之道，利润对于我们来说只是事业过程中的附加收益却并不是目的。同时，永远秉承谦逊的心态，向客户和市场不断学习，也许，作为设计师，这样的思维方式才更容易产出好作品吧。

用心观察市场、用脑袋做设计。热爱并享受这个工作，观致远，行无疆。

在我们的眼中，设计是一种信仰和生活。作为品牌形象设计机构，我们从来不费心自己怎么赚钱，专心站在客户立场上发现问题并提出巧妙的解决之道，利润对于我们来说只是事业过程中的附加收益却并不是目的。同时，永远秉承谦逊的心态，向客户和市场不断学习，也许，作为设计师，这样的思维方式才更容易产出好作品吧。

用心观察市场、用脑袋做设计。热爱并享受这个工作，观致远，行无疆。