包装设计的概念

包——包裹、包装、收纳等

装——装束、装扮、装卸等视觉层面

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。现已作为实现商品价值和使用价值的手段，其功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。

包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。

包装设计的内容

包含：包装结构设计、包装容器设计、包装视觉设计、商标设计及与之相配的广告宣传。

包装设计的功能

注重保护性：考虑方便运输，装卸、陈列、销售、携带、使用及处理

传达审美：即注重外表形态，又注重视觉表面的装饰美化

体现宜人性：包装设计要与行为学、经济学、生态学、人机工学、材料学及心理学相结合，体现以人为本

加强展示型：包装是一种销售工具

包装设计的分类

按产品形态分：箱，筒，罐，瓶，盒，支管，袋等
按产品材料分：木质包装、纸质包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装等
按行业分类：食品包装，烟酒包装、药品包装、化妆品包装、生活用品包装
按销售目的分：运输包装、销售包装

①运输包装：也就是以商品的储存或运输为目的的包装。它主要在厂家与分销商、卖场之间流通，便于产品的搬运与计数，同时保障产品的完整度。

②销售包装：称商业包装，可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等。销售包装是直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个准确的定位（关于包装设计的定位，在后面有详细介绍）符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便实用，而又能体现商品性。

③销售包装设计方式呈现：

1.包装平面图形设计——即在包装容器确定的情况下，设计附于容器表面的标贴设计

2.包装容器设计——即箱，筒，罐，瓶，盒，支管，袋等的造型与结构设计

3.包装礼盒设计——具有一定创新度和品质感的礼盒造型和结构设计（所选材质不限）